前日晚間騰訊召開(kāi)電話會(huì)議吐露，該企業(yè)正積極致力于為微信服務(wù)開(kāi)辟游戲,。在消費(fèi)者把更多時(shí)候花在智能移動(dòng)電話和平板計(jì)算機(jī)上的形勢(shì)下，董事長(zhǎng)馬化騰期待依賴微信應(yīng)用來(lái)幫忙提高企業(yè)營(yíng)收和獲利的增加速率,。在微博貿(mào)易化束手無(wú)策之際，微信彷佛要先走一步,。
微博VS微信流量變現(xiàn)磨練
“出生”一年多的微信,，在貿(mào)易化道路上蠢蠢欲動(dòng)。而作為社交傳媒“先輩”的新浪微博,，也急于解脫“只賺吆喝不賺錢”的困局,。
截至上一年年底，新浪微博注冊(cè)用戶高出5億,，同比增加74%,，日活潑用戶數(shù)達(dá)4620萬(wàn)，同比增加82%,。巨大的用戶基數(shù)上,，新浪上一年體驗(yàn)了基于社交愛(ài)好圖譜（SIG）舉行精準(zhǔn)投放的宣傳商品，包羅頂部底部通知,，舉薦賬戶,、活動(dòng)、話題,、產(chǎn)品等,；繼而推出了消息流宣傳———粉絲頭條,，并在年底成功推銷小米移動(dòng)電話和奔馳smart等。以小米為例,，小米移動(dòng)電話2在新浪微博開(kāi)賣不到一個(gè)小時(shí),，其微博轉(zhuǎn)發(fā)量9萬(wàn)多，談?wù)摂?shù)近4萬(wàn)次,。發(fā)售5分鐘內(nèi),，首批5萬(wàn)臺(tái)新移動(dòng)電話全數(shù)售罄，營(yíng)業(yè)額近億元,�,！ 〉鲜鲶w驗(yàn)并未扭轉(zhuǎn)新浪微博“入不敷出”的場(chǎng)合：新浪微博的整年?duì)I業(yè)總本金為1.6億美金，總收入為6600萬(wàn)美金,，凈損耗額達(dá)9300萬(wàn)美金,。
更糟糕的是，在微信為首的其他社交應(yīng)用打擊下,，新浪微博的用戶活潑度正在下滑,。還沒(méi)來(lái)得及變現(xiàn)，流量已經(jīng)起始下滑,。2011年2月，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GlobalWebIndex發(fā)布的世界社交網(wǎng)絡(luò)的用戶活潑度數(shù)字展示,，新浪微博的用戶活潑度降落了近40%,。而在2012年財(cái)務(wù)報(bào)表會(huì)上，新浪掌門(mén)人曹國(guó)偉坦言,，假若從用戶逗留時(shí)候來(lái)看,，微信確實(shí)在瓜分用戶利用微博的時(shí)候，“活潑用戶均勻天天投入的時(shí)候略有下滑”,。
在此狀況下,，阿里巴巴經(jīng)過(guò)其全資子企業(yè)日前以5.86億美金購(gòu)入新浪微博18%的股份。投資入股后,，阿里巴巴與新浪微博將在用戶賬戶互通,、數(shù)字互換、網(wǎng)上付款,、網(wǎng)絡(luò)銷售等范疇深切合作,，并摸索基于數(shù)億微博用戶與數(shù)億阿里巴巴電商用戶的社會(huì)化電子商務(wù)方式。不過(guò),，既要貿(mào)易化開(kāi)辟,，又要承諾用戶的很好體驗(yàn)，這是微博和微信面對(duì)的共同難題,。
探路微信獲利方式
按照騰訊發(fā)表的第一季度業(yè)績(jī)展示,，期內(nèi)獲利41億元人民幣,，總收入達(dá)到135.5億元。按此計(jì)算,，騰訊日收入高達(dá)1.5億元,，天天凈賺4400多萬(wàn)元。
如是高的收益來(lái)自于巨大的騰訊用戶,。財(cái)務(wù)報(bào)表展示,，QQ的月活潑賬戶數(shù)達(dá)到8.3億，比上一季度增加3.4%,，比上一年同一時(shí)期增加9.8%,。騰訊以為，活潑用戶的增加主如果因?yàn)橹悄芤苿?dòng)電話的進(jìn)一步普及所致,。
財(cái)務(wù)報(bào)表亦展示,，微信的月活潑賬戶達(dá)到1.94億，比上一季度增加23.1%,，比上一年同一時(shí)期增加228.4%,。南都記者獲悉，微信變現(xiàn)的第一步,，將從移動(dòng)游戲打開(kāi),。騰訊老總劉熾平吐露：“咱們將體驗(yàn)在移動(dòng)端推出普遍的游戲商品組合。”
實(shí)際上,，早在上一年4月,，騰訊已借路“韓國(guó)版微信”KakaoTalk，以游戲探路微信貿(mào)易化道路,。騰訊上一年消耗4億元人民幣,，收購(gòu)了KakaoTalk約14%股權(quán)，隨即KakaoTalk推出游戲平臺(tái),，上線三個(gè)月后,，總收入近5160萬(wàn)美金，成功扭虧為盈,。團(tuán)購(gòu)返利
截至2011年1月,，微信（包羅海外的WeChat）用戶數(shù)沖破3億，以1%轉(zhuǎn)化為游戲支付項(xiàng)戶計(jì),，就有300萬(wàn)人,。取休閑游戲月均ARPU值（每月每戶均勻收入）50元計(jì)算，微信游戲每月創(chuàng)收可達(dá) 1.5億元,。
巴克萊銀行駐香港分析師埃利西亞.雅普（AliciaYap）稱,，估計(jì)到2011年底，微信譽(yù)戶總數(shù)至少將達(dá)4億人,。他以為,，假若微信供給游戲及相干服務(wù),，則年度營(yíng)收最多可達(dá)人民幣21.6億元。劉熾平稱,，微信等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將來(lái)可刺激數(shù)字流量及每月每戶均勻收入,。騰訊將第一嘗試游戲平臺(tái)，并摸索O2O貿(mào)易方式,、基于地理位置的服務(wù)和電子商務(wù)等,，當(dāng)前仍以增長(zhǎng)用戶及改善體驗(yàn)為主要使命。但劉熾平未吐露游戲平臺(tái)上線的詳細(xì)時(shí)候,。
購(gòu)物返現(xiàn)
