“比手狠,，比眼快,，不怕下得多,，就怕?lián)尣坏�,，電子書，全�?元,，僅限3天,。”4月17日，當當網(wǎng)發(fā)布,，除少數(shù)種類外,，其余電子書均免費下載。這一“斷臂營銷”策略引來競爭對手京東商城的回擊,，“免費誰不,？好書你不！”很快,，京東商城火速上線5萬本電子書供免費下載,。
風波
未與國學經(jīng)典全體出版商提前溝通，已有作家提交律師函
兩大電商“斗法”,，讓讀者愁眉苦臉,。“下載免費電子書”的呼聲，在網(wǎng)絡上敏捷傳開,。
不外,，“零元售書”卻招來配合方的不滿。據(jù)先容,，當當網(wǎng)的電子書銷售與出版社和作者按收入分成結算,，一旦免費下載會斬斷協(xié)作方的財路。據(jù)媒體報道,，果麥文化稱休閑褲,，作家馮唐已經(jīng)向當當網(wǎng)提交了律師函。
只管當當網(wǎng)對外聲稱“與出版社有過一些溝通”,，但據(jù)記者采訪懂得,，當當網(wǎng)并沒有取得全體出版社的受權。國民文學出版社數(shù)字出版與科技部主任趙晨表示,，他們是事后才曉得當當網(wǎng)電子圖書免費下載一事,，“固然咱們有時候也會參加一些促銷運動，但不會拿出全部圖書加入‘價錢戰(zhàn)’,，下載電子書無需付費,，咱們很難向作者交代,。”
在與當當網(wǎng)溝通后，國民文學出版社的有關電子書已經(jīng)下架,。“當當網(wǎng)也和我們溝通了相干彌補的問題,，之后我們會就補償金與作者依照協(xié)定分成。”趙晨說,。
北京大學信息治理系教學李常慶以為,，作為企業(yè)行為，以促銷引關注無可非議,，但癥結在于這一促銷行動的合法性,。“只有失掉相關出版社的受權，保護相關作者的正當權益,，有效和諧作者,、出版社、電商的三方權利后,，才可‘斷臂’,。”
隱患
因“肥私”而“害遠”，影響文明精品產(chǎn)出才能
事實上,，電商“搏斗競價”已非首次,。而當當網(wǎng)此次推出“免費下載”，在百道網(wǎng)總裁程三國看來,，是一種短期促銷行動,，重要是為其5月推出的瀏覽器做預熱。
考察數(shù)據(jù)顯示,，只有9.4%的讀者在讀過電子書后還會再去購置紙質(zhì)書,。“免費下載電子書、打折銷售實體書,，對出版業(yè)的損害特殊大。”程三國以為,，電子書免費勢必影響紙質(zhì)書的銷量,，從而影響出版商的“產(chǎn)出”才能，從久遠看,，反而侵害圖書電商本人的好處,。
據(jù)先容，良多圖書電商的低書價,、高折扣,，重要是通過一直向出版社施壓，而不是通過擴展市場得來,。“好的文化產(chǎn)品須要投入本錢,，好的作家須要高的稿費,。若出版社一再出讓利潤空間，就沒有資金去出產(chǎn)精品出版物,，長此以往,，讀者就讀不到好書了。”北大出版社市場營銷核心業(yè)務主管杜煥慶對此憂心忡忡,。
時尚休閑鞋有業(yè)內(nèi)人士表現(xiàn),，電商公文包“斷臂營銷”堪稱因“肥私”而“害遠”。“文明工業(yè)的發(fā)展毛衣要害是要保護發(fā)明,，而這必需通過維護創(chuàng)作者的正當權利來實現(xiàn),。”李常慶說，“在當前情形下,，作者跟出版社簽訂的不少協(xié)定對電子出版并未標準,，缺乏相干的法律跟市場尊敬。”
“我們需要的是一個優(yōu)質(zhì)的,、價錢可接收的,、有競爭而非壟斷的良性圖書市場。”李常慶直言,，“電商所斷之臂,，非己之臂，實為良性圖書市場之臂,。”