小家電借力電商解圍" />
網(wǎng)購發(fā)展勢頭迅猛,，小家電借力電商解圍
8日,，九陽股份宣布2013年年報，公司實現(xiàn)營雷朋業(yè)總收入53.28億元,，較上年同期增加7.82%,，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4.70億元，較上年同期回升3.18%,。
從傳統(tǒng)渠道的扁平化設(shè)計,、到三四級市場的整體布局，再到電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建,，公司已經(jīng)成為電商銷售占比最高的傳統(tǒng)小家電品牌,。
在電商平臺上能夠進行創(chuàng)意收集、得到客戶反饋,，甚至是一個新的客服渠道,。對家電企業(yè)，特殊是小家電企業(yè)而言,，線下70%-80%的店鋪在虧損，電商成為盈利增長的重要渠道,。在競爭劇烈,、科技程度相差不大的情形下，渠道搭建勝利與否成為制勝要害,。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會專家委員,、導(dǎo)報特約評論員郭濤9日接收經(jīng)濟導(dǎo)報記者采訪時表現(xiàn)。
苦樂不均
從小家電上市公司的事跡快報中能夠看出,，小家電行業(yè)的競爭格式正在產(chǎn)生著奧妙的,。
作為中國炊具行業(yè)首家上市公司，蘇泊爾的事跡快報顯示,，公司2013年的營業(yè)樂扣樂扣收入為83.84億元,，較去年同期回升21.69%，凈利潤為6.4億元,，較去年上升24.50%,。
中國最大電飯煲、電烤爐出產(chǎn)基地之一的伊破浦也在悄悄進行行業(yè)內(nèi)的多元化,。公司預(yù)計2013年實現(xiàn)營業(yè)收入6.9億元,，同比增長7.82%歸屬于上市公司股東的凈利潤較上年同期增長了53.63%。
比擬之下,，德豪潤達的跨行業(yè)多元化則未能實現(xiàn)如前兩家企業(yè)的增收增利,。講演期內(nèi),，公司的營業(yè)收入為31.17億元，雖比上年同期上升13.04%,，營業(yè)利潤卻降落了690.25%,，僅為3753.1萬元。
由此可見,，單純依附某多少樣產(chǎn)品打天下的時期已經(jīng)很難保持,。
線上成主戰(zhàn)場
只管有所調(diào)劑，家用電器行業(yè)并未走向低谷,。依據(jù)奧維征詢猜測,，家電網(wǎng)購將來多少年將堅持高速鬼冢虎增長,，預(yù)計2015年將沖破千億范圍,，占家電市場總體范圍的14%，成為家電市場重要銷售渠道之一,。
這一點從九陽股份的電商渠道上得到了驗證,，九陽電子商務(wù)核心成破于2011年4月。 跟著挪動互聯(lián)的發(fā)展,，電子商務(wù)與每個人的關(guān)聯(lián)越來越親密head,。董事會秘書姜廣勇曾說。
2012威龍年,，公司電子商務(wù)收入同比增加超六成,，僅 雙11一天，在天貓的銷售額就打破了4300萬元,，發(fā)明了天貓廚房電器類單日銷售紀錄,。2013年， 雙11當天九陽在淘寶的銷售額沖破1億,，再次刷新了紀錄,，以相對上風穩(wěn)居廚房電器單店銷量冠軍寶座。九陽公司電子商務(wù)中央總監(jiān)葉勇剖析說,，這是來自對網(wǎng)購用戶中心需要的全情關(guān)注,。
小家電自身的特征更合適電商渠道的銷售。發(fā)力電商不僅節(jié)儉本錢,，也擴展了企業(yè)的銷售范疇,。郭濤說。
小家電通過電商渠道的銷售占比已經(jīng)到達了20%以上,。為了防止跟線下產(chǎn)品抵觸,，不少公司都在為線上銷售進行獨自開發(fā)，并在價錢、功效等方面進行了差別化,，將來小家電行業(yè)與電商渠道的接洽會更加嚴密,。郭濤說。