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熱播劇作為內(nèi)容營銷的焦點,，受到眾多品牌的簇擁和青睞。一部爆款影視帶來的傳播效應(yīng),，助力企業(yè)更好地打通品牌增長通道,。

在影視劇這一內(nèi)容營銷的重要土壤，不少品牌實現(xiàn)“出圈”，搶占更多用戶心智,，建立起更強的差異化價值,。近日熱播的東方奇幻浪漫愛情劇《玉骨遙》、青春偶像劇《偷偷藏不住》等劇中,，沃隆堅果再度引發(fā)廣泛討論,，吸引觀眾邊追劇邊“買同款”。

深耕場景化營銷,，青島沃隆食品股份有限公司以大劇為切入口,，實現(xiàn)流量口碑雙豐收，為堅果行業(yè)創(chuàng)意營銷打開了新思路,。

開播即引爆熱搜,，“反套路”劇情拉滿期待

清風(fēng)明月相思起，玉骨冰心望九嶷,。

《玉骨遙》由執(zhí)導(dǎo)過《射雕英雄傳》,、《倚天屠龍記》等多部爆款影視劇導(dǎo)演蔣家駿執(zhí)導(dǎo)，一線明星肖戰(zhàn),、演技派新人小花任敏領(lǐng)銜主演,。

講述了清冷孤傲的空桑皇太子時影（肖戰(zhàn) 飾）與熱情仗義的赤族郡主朱顏（任敏 飾）因一花之恩結(jié)下命劫夙緣,，陰差陽錯結(jié)為師徒相伴三年,，一語成讖，兩人相愛相殺,，最后兩人打破預(yù)言,，攜手共克難關(guān)、護佑蒼生的故事,。

2日晚,，《玉骨遙》上線騰訊視頻，開播消息一出即引爆熱搜,。人氣IP+實力主創(chuàng)的加持,，讓該劇話題熱度居高不下,，拉滿粉絲期待,，在社交平臺引發(fā)不小的討論。

倡導(dǎo)“好堅果就要高標準”,，在《玉骨遙》片尾處,，沃隆用醒目視覺詮釋其“沃隆三好堅果，堅果中的大隊長”品牌形象,，中國紅的產(chǎn)品包裝一目了然,，直擊觀眾心智。

密切的劇情探討中間，不少消費者還在社交平臺,，表達對劇情和沃隆品牌的支持,。

堅果深入觀眾心智，打造獨特東方韻味

《玉骨遙》以宿命般的“一花之恩”為索引,，世界觀的基礎(chǔ)架構(gòu)宏大,。男女主角為護蒼生、由小我到大我的格局升華,，詮釋著“以愛為懷,，護佑眾生”的精神內(nèi)核。

與其他東方奇幻故事不同,，《玉骨遙》試圖展現(xiàn)人物在命運面前的掙扎與抉擇,，扭轉(zhuǎn)天命、守護大義,。這樣的故事設(shè)定,，讓劇集更為落地，規(guī)整樸素的敘事也讓它擁有了獨樹一幟的劇集氣質(zhì),。

與此同時,，該劇美輪美奐的布景、精致巧思的道具,，也為觀眾帶來了刺激華麗的視覺享受,，令人仿佛置身九嶷仙境。顯而易見,，主創(chuàng)及制作團隊力圖傳達出新中式,、新古典的美學(xué)韻味，讓觀眾從中感受到獨特的東方韻味,，深邃遼闊,、詩意唯美的意境和氛圍更彰顯劇情品質(zhì)。

劇播期間,，沃隆堅果不經(jīng)意間的亮相,，同樣在社交平臺激起一番探討。劇情推進間,，健康好吃的沃隆堅果持續(xù)深入觀眾心智,，不斷在劇情中構(gòu)建品牌聯(lián)想。在“消費場景化”的時代背景之下,，也使得沃隆品牌及產(chǎn)品快速觸達并打動消費者,。

掀起“邊吃堅果邊追劇”熱潮，精準覆蓋興趣圈層

不少業(yè)內(nèi)人士表示,，其實食品品牌可以說是最適合做影視植入的產(chǎn)品,，因為無論什么題材的影視劇，總免不了要吃東西。

筆者留意到,，除了《玉骨遙》,，近期熱播的青春偶像劇《偷偷藏不住》中，同樣發(fā)現(xiàn)了沃隆堅果的品牌露出,。

有人說,，影視劇營銷要“耐得住寂寞”。如今,，沃隆堅果早已是大劇營銷中頗為亮眼的品牌,。在傳統(tǒng)營銷基礎(chǔ)上，結(jié)合多元內(nèi)容,，聚焦興趣圈層實現(xiàn)精準覆蓋,，讓“邊吃堅果邊追劇”成為許多觀眾的習(xí)慣。

據(jù)調(diào)研,，不少觀眾表示,，日常生活中購買堅果類產(chǎn)品，總能第一個想到沃隆這個品牌,。

從沃隆的案例中也不難窺探,，在與影視劇合作過程中，追劇用戶逐步轉(zhuǎn)化為品牌粉絲,，帶來更多品牌力的傳播價值,，也為品牌的“銷售力”、“拉新力”醞釀了更多機會,。

當(dāng)下,，《玉骨遙》《偷偷藏不住》等熱播劇中的創(chuàng)意露出，疊加此前多部爆款劇中的高頻曝光,，沃隆堅果的品牌聲量與品牌資產(chǎn)持續(xù)提升,。目前劇集還在繼續(xù)，沃隆堅果還有哪些創(chuàng)意輸出,，讓我們拭目以待,。