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時間：2023-07-26 來源：合肥網(wǎng)hfw.cc 作者：hfw.cc 我要糾錯
早在1969年，杰克·特勞特先生就預(yù)言，隨著企業(yè)內(nèi)部的管理越來越成熟,，決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵,，就是企業(yè)能否在消費(fèi)者心智中建立起強(qiáng)大的定位。多年來,，特勞特定位課程以該定位理論為核心工具,，幫助無數(shù)企業(yè)獲得成功。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代之后,，定位理論更是得到廣泛認(rèn)可和應(yīng)用,。
“定位”是企業(yè)戰(zhàn)略領(lǐng)域的重要概念，是指企業(yè)要針對競爭找到對自己有利的獨(dú)特位置,。定位理論用于解決企業(yè)存在基石和發(fā)展方向的重大問題,，改變了企業(yè)家和管理學(xué)者看待企業(yè)戰(zhàn)略的思維范式，并影響了國際學(xué)界,。定位理論的精髓是“順應(yīng)消費(fèi)者的心智”,，用定位去引領(lǐng)和創(chuàng)造消費(fèi)者的需求。在互聯(lián)網(wǎng)時代,，定位理論的威力越發(fā)強(qiáng)大,，這是因為，“流量為王”的趨勢導(dǎo)致企業(yè)的獲客成本越來越高,，因此企業(yè)更加需要研究用戶行為背后的心智結(jié)構(gòu),，開發(fā)用戶的心智資源，進(jìn)而憑借對用戶行為的深刻洞察和判斷來獲得屬于自己的獨(dú)特機(jī)會,。
定位理論在全球的發(fā)展并不均衡,，其發(fā)源于美國的根本原因是美國當(dāng)時有世界上最大的市場，分工存在邏輯上的可能性,，定位則把邏輯可能轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)實,。而在不久的將來，中國將成為全球最大的市場,，也勢必會成為定位理論發(fā)揮作用的最大舞臺,。在定位理論進(jìn)入中國后，特勞特定位課程結(jié)合中國實際,，已經(jīng)幫助瓜子二手車,、方太、加多寶,、郎酒,、妙可藍(lán)多等諸多品牌占領(lǐng)用戶心智，實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍,，有力佐證了定位理論的科學(xué)性與實用性,。而隨著下一輪定位創(chuàng)新在中國崛起，特勞特定位課程必將幫助更多中國企業(yè)走向成功,，創(chuàng)造行業(yè)典范,。
定位理論之父杰克·特勞特曾說：和軍事戰(zhàn)爭不同，商戰(zhàn)永不停息,。新經(jīng)濟(jì)時代,，商戰(zhàn)不是產(chǎn)品之戰(zhàn)，而是認(rèn)知之戰(zhàn),；商戰(zhàn)的戰(zhàn)場不在工廠,，也不在市場，而是在消費(fèi)者的心智中,。面對新的時代,，企業(yè)要想在商戰(zhàn)中占據(jù)優(yōu)勢，必須以新的哲學(xué)來謀劃新的戰(zhàn)略,。以外部消費(fèi)者的認(rèn)知為核心,，借助定位的力量，企業(yè)可以更輕松地贏得市場競爭,，獲得更好的發(fā)展,。
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