冠名彰顯武漢本土文化
本次由特產(chǎn)“周黑鴨”冠名的地鐵站漢江路站,，是武漢著名百年商業(yè)老街,，曾是清末英租界洋街,，如今更成為武漢的商業(yè)中心,、標(biāo)志性街區(qū),，也是海內(nèi)外游客必去的景點(diǎn)之一,。而已是“中國(guó)馳名商標(biāo)”的周黑鴨,，由于味道獨(dú)特,、鮮美,，近幾年來(lái)知名度不斷提升，產(chǎn)品銷遍全國(guó),，成為武漢小吃中名聲最大的代表性品牌,。去武漢帶回正宗的周黑鴨送給親朋好友已經(jīng)是很多出差者的任務(wù)。有網(wǎng)友指出,，一個(gè)是武漢標(biāo)志性街區(qū),，一個(gè)是武漢飲食的代表，兩者結(jié)合顯然具有明顯的本土文化色彩,。
針對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱議,，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院博士、民生證券研究院副院長(zhǎng)管清友認(rèn)為,，此事并無(wú)不妥,。因?yàn)槠髽I(yè)冠名地鐵站在海內(nèi)外都不新鮮，可以說(shuō)是一個(gè)正常的企業(yè)行為,，既能緩解地方政府壓力,，又能提高企業(yè)知名度。
研究員吳慶指出：“公共設(shè)施進(jìn)行商業(yè)化營(yíng)銷,，有著現(xiàn)實(shí)的考量,。如今各地地鐵建設(shè)都面臨巨大的資金壓力，拍賣冠名權(quán)也是城建推進(jìn)公用設(shè)施市場(chǎng)化改革,、籌措建設(shè)資金的通行辦法,。”城市的交通建設(shè)發(fā)展中,，礙于資金短缺，決定了其必須借助于商業(yè)化營(yíng)銷的扶持,。以此次武漢市地鐵7大站點(diǎn)冠名為例,，6年2775萬(wàn)元的收入就可以有效推進(jìn)地鐵建設(shè)進(jìn)程。在降低人們出行成本,、營(yíng)造更好乘車環(huán)境的同時(shí),，扭轉(zhuǎn)地鐵運(yùn)營(yíng)的虧損，實(shí)現(xiàn)地鐵的良性運(yùn)轉(zhuǎn),，成為各地政府探索地鐵經(jīng)營(yíng)新模式的出發(fā)點(diǎn),。
以“周黑鴨”冠名武漢地鐵2號(hào)線江漢路站一事，目前在網(wǎng)上成為熱點(diǎn)話題,。有網(wǎng)友覺得太難聽,，也有專家認(rèn)為，在公共交通成本日益攀升的當(dāng)下,，城市地鐵引入優(yōu)秀企業(yè)冠名,，是多贏的發(fā)展模式，并無(wú)不妥,。
緩解資金壓力的必然選擇
據(jù)悉,，在去年12月舉行的武漢地鐵2號(hào)線站點(diǎn)冠名權(quán)拍賣上，江漢路站就確定被冠以土特產(chǎn)“周黑鴨”,。目前,，武漢地鐵2號(hào)線一期工程共拍賣七大站點(diǎn)，總金額達(dá)到2775萬(wàn)元,。其中,，江漢路站冠名一年為85萬(wàn)元。
北京交通大學(xué)趙堅(jiān)教授指出,，目前,，除香港外，國(guó)內(nèi)幾乎沒有一家地鐵項(xiàng)目盈利,。國(guó)內(nèi)二,、三線城市由于人流不夠，更難以承擔(dān)高額成本,，所以才出現(xiàn)了拍賣站點(diǎn)冠名權(quán)的情況,。有公開資料顯示，從每公里造價(jià)來(lái)看,，地鐵成本是5億元,，輕軌成本2億元，有軌電車2000萬(wàn)元,，各地的地鐵建設(shè)都面臨巨大的資金壓力,。如何緩解地鐵建設(shè)的巨大資金壓力,，是很多城市在城建時(shí)思考的重要問(wèn)題,。
武漢地鐵集團(tuán)在接受記者采訪時(shí)說(shuō),，各地地鐵建設(shè)都面臨巨大的資金壓力，武漢地鐵自負(fù)盈虧,，拍賣冠名權(quán)也是城建推進(jìn)公用設(shè)施市場(chǎng)化改革,、籌措建設(shè)資金的通行辦法。“冠名,、廣告,、物業(yè)等收入將占到武漢地鐵運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的40%。”據(jù)悉,，此次周黑鴨6年的冠名權(quán)共價(jià)值500萬(wàn)元,，而這些錢將全部投入到地鐵運(yùn)營(yíng)中去。最終獲益的,，還將是乘地鐵出行的普通市民,。對(duì)于網(wǎng)友擔(dān)心的地鐵站名合法化的問(wèn)題，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，他們有嚴(yán)格的審批程序,，只有符合標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)才有資格冠名。
