消費者的喜好
總體上來說,，全球有一半受訪者愿意將目光轉向新的品牌，其中北美(57%)和歐洲(56%)對此熱情最高。各個地區(qū)的比例不大相同,，但所有地區(qū)的人都一致認為購買時機—物質上和情感上—都要恰到好處。除了相關性和獨特性等因素外,，營銷者需確定影響消費者購買決定的情感因素,。全球知名網(wǎng)
消費者對于購置創(chuàng)新性新產(chǎn)品比較樂觀，但尼爾森的調查表明一些人對于接納新品牌還有所顧慮,。全球消費者購買新產(chǎn)品時考慮最多的因素包括：價值,、品類、實踐驗證和熟悉程度,。60%的人表明自己要等到創(chuàng)新產(chǎn)品經(jīng)實踐證明后才會購買,。也有60%的受訪者偏好購買他們熟悉牌子的新產(chǎn)品。另外,，價格也是重要因素,，64%的全球受訪者稱他們會購買性價比高或超值產(chǎn)品。經(jīng)濟條件也影響購買決定過程,。45%的人認為經(jīng)濟條件導致他們嘗試新產(chǎn)品的機會降低,，只有39%的人愿意為嘗試支付高昂的價格。
開發(fā)廣受歡迎的新產(chǎn)品只是營銷大戰(zhàn)的一部分而已,。讓消費者了解產(chǎn)品,、在貨架上發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，跟開發(fā)新產(chǎn)品同樣重要,。
新產(chǎn)品是制造商增長和盈利的主要來源,。不幸的是，大部分新產(chǎn)品會在上市后短短3年內從貨架上消失,。為什么有的成功,、有的卻失敗,？這個古老的問題很難有個簡單的答案,。尼爾森近期對全球消費者關于新產(chǎn)品創(chuàng)新的潛在心理做了研究，發(fā)布了《尼爾森全球新產(chǎn)品報告》,，為相關企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新提供了建議,。
日需品是新產(chǎn)品的重點
在過去6個月里，被購買4次以上的新產(chǎn)品所屬的前五大種類,，在全球各個地方幾乎都是相似的,。其中，食品和飲料類高居榜首,，占到了49%,，服裝(26%),、個人衛(wèi)生產(chǎn)品(24%)、紙巾類產(chǎn)品(20%),、圖書(18%)緊隨其后,。
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