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 明星經(jīng)濟(jì)有了新玩法,。

    與《中國(guó)好聲音》這種“造星”節(jié)目不同,，《爸爸去哪兒》是“炒星”，用現(xiàn)成的明星資源,，體現(xiàn)他們更加“生活”的一面,。事實(shí)證明了這個(gè)方向的正確，《爸爸去哪兒》的收視率一路破3，是2013年最成功的綜藝節(jié)目之一,，也被譽(yù)為湖南衛(wèi)視的“翻身之作”,。江蘇衛(wèi)視于今年跟進(jìn)，推出“星廚駕到”,，那么這個(gè)節(jié)目會(huì)成為下一個(gè)《爸爸去哪兒》嗎,？本文試從人氣、合作企業(yè),、節(jié)目定位等角度來分析如下,。

    明星人氣方面，星廚可能秒殺同級(jí)綜藝

    《中國(guó)好聲音》有天后歌手那英當(dāng)導(dǎo)師,，《爸爸去哪兒》有林志穎和kimi父子情,，而星廚則有一眾明星以及EXO張藝興。

    EXO張藝興是誰,？昨天剛剛誕生了一條“最多評(píng)論微博”的吉尼斯世界紀(jì)錄：“鹿晗憑借微博平臺(tái)上一條于2012年9月10日轉(zhuǎn)發(fā)自曼徹斯特聯(lián)隊(duì)球迷俱樂部的微博獲得了13,162,859條評(píng)論”（一千三百萬條評(píng)論）,，張藝興就是鹿晗的同門師兄，同樣隸屬于EXO組合,。在百度貼吧,，EXO吧和EXO王道吧常年霸占“人氣最熱”的兩個(gè)位置。僅憑EXO,、張藝興兩個(gè)詞,，星廚就已經(jīng)收獲了幾何級(jí)的關(guān)注度。

    《星廚駕到》目前的百度指數(shù)只有一千左右,，與幾十萬的《爸爸去哪兒》暫時(shí)不在一個(gè)量級(jí)上,，但是從“需求圖譜”來看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)類似“鹿晗”,、“張藝興”等熱門關(guān)鍵詞搜索的上升趨勢(shì)。僅靠張藝興,，《星廚駕到》就已經(jīng)不愁收視率了,。

     合作企業(yè)方面，目前只有海爾智能冰箱的影子

    《爸爸去哪兒》的合作商主要有三個(gè)：999小兒感冒靈,、思念水餃,、英菲尼迪。其中999小兒感冒靈是臨時(shí)介入,，這個(gè)位置本來是美的的,，但是因?yàn)閮?nèi)部的判斷失誤而錯(cuò)誤了機(jī)會(huì)。

    無獨(dú)有偶,，這次《星廚駕到》,，同為白色家電的海爾智能冰箱果斷介入合作。從百度的媒體指數(shù)可以看到，在星廚開播前兩天,，諸如“海爾智能冰箱將入住《星廚駕到》”的新聞已經(jīng)被18家媒體所轉(zhuǎn)載,。

    以《爸爸去哪兒》為例，999小兒感冒靈主要是品牌冠名,，沒有做過多傳播,，僅靠品牌的強(qiáng)勢(shì)露出就獲益多多；思念水餃則通過創(chuàng)意微博,、微信和平面廣告來做二次傳播,；豪華車“英菲尼迪”的合作是最為偶然也最為成功的，通過提供“7座豪華SUV—JX”作為5對(duì)父子明星家庭的專屬用車,，成功植入節(jié)目的劇情之中,，曝光度非常高。

    目前尚不清楚海爾智能冰箱與《星廚駕到》的合作方式,，但有了前車之鑒,，最好的選擇應(yīng)該是學(xué)習(xí)“英菲尼迪”，把海爾智能冰箱的相關(guān)特點(diǎn)植入到劇情之中,，例如四門冰箱的變溫空間大,，適合儲(chǔ)存不同的食物；博觀智慧窗的智能和透明效果,，讓明星們“更曲折的展示廚藝”等,。

    第一是是會(huì)獲得更多的展示機(jī)會(huì)，第二是這種劇情植入更容易引起觀眾的情感共鳴,，從而收獲比單純冠名以及通過社會(huì)化二次傳播更好的效果,。

    定位方面，“生活”路線收獲的是一個(gè)家庭

    中國(guó)不缺敢花錢的廠商,，缺好的營(yíng)銷渠道,。以《中國(guó)好聲音》為例，在一炮走紅后,，其15秒廣告從幾萬暴漲到36萬,；而贊助商也是物超所值，通過對(duì)這些電視節(jié)目的投入,，收獲的不僅僅是節(jié)目的粉絲,，而是家庭中的一家三口圍坐在電視旁的“全民觀看”的場(chǎng)面。

    說簡(jiǎn)單點(diǎn),，就是“接地氣”,。再大牌的明星，也都有特定區(qū)域,、年齡范圍的粉絲受眾,，比如鹿晗，其主流粉絲很可能是“女高中生”和“主婦”，假設(shè)一款賣香煙的贊助商找到鹿晗,，可能短期內(nèi)能收獲大量人氣,，卻未必能擴(kuò)大消費(fèi)群。

    而爸爸去哪兒,、星廚等節(jié)目就不同,，偏重生活，老少皆宜,，其樂融融,，大家不僅是在看明星，也是在看生活,；去旅游,、看美景；去廚房,、品美食,，當(dāng)電視節(jié)目涵蓋這些百姓日常生活中必備的元素時(shí)，想不火也難了,。