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時間：2014-09-02 來源：合肥網(wǎng)hfw.cc 作者：hfw.cc 我要糾錯
明星經(jīng)濟(jì)有了新玩法。
與《中國好聲音》這種“造星”節(jié)目不同,，《爸爸去哪兒》是“炒星”,，用現(xiàn)成的明星資源，體現(xiàn)他們更加“生活”的一面,。事實(shí)證明了這個方向的正確,，《爸爸去哪兒》的收視率一路破3，是2013年最成功的綜藝節(jié)目之一,，也被譽(yù)為湖南衛(wèi)視的“翻身之作”,。江蘇衛(wèi)視于今年跟進(jìn)，推出“星廚駕到”，那么這個節(jié)目會成為下一個《爸爸去哪兒》嗎,？本文試從人氣,、合作企業(yè)、節(jié)目定位等角度來分析如下,。
明星人氣方面,，星廚可能秒殺同級綜藝
《中國好聲音》有天后歌手那英當(dāng)導(dǎo)師，《爸爸去哪兒》有林志穎和kimi父子情,，而星廚則有一眾明星以及EXO張藝興,。
EXO張藝興是誰？昨天剛剛誕生了一條“最多評論微博”的吉尼斯世界紀(jì)錄：“鹿晗憑借微博平臺上一條于2012年9月10日轉(zhuǎn)發(fā)自曼徹斯特聯(lián)隊球迷俱樂部的微博獲得了13,162,859條評論”（一千三百萬條評論）,，張藝興就是鹿晗的同門師兄,，同樣隸屬于EXO組合。在百度貼吧,，EXO吧和EXO王道吧常年霸占“人氣最熱”的兩個位置,。僅憑EXO、張藝興兩個詞,，星廚就已經(jīng)收獲了幾何級的關(guān)注度,。
《星廚駕到》目前的百度指數(shù)只有一千左右，與幾十萬的《爸爸去哪兒》暫時不在一個量級上,，但是從“需求圖譜”來看,，你會發(fā)現(xiàn)類似“鹿晗”、“張藝興”等熱門關(guān)鍵詞搜索的上升趨勢,。僅靠張藝興,，《星廚駕到》就已經(jīng)不愁收視率了。
合作企業(yè)方面,，目前只有海爾智能冰箱的影子
《爸爸去哪兒》的合作商主要有三個：999小兒感冒靈,、思念水餃、英菲尼迪,。其中999小兒感冒靈是臨時介入,，這個位置本來是美的的，但是因?yàn)閮?nèi)部的判斷失誤而錯誤了機(jī)會,。
無獨(dú)有偶,，這次《星廚駕到》，同為白色家電的海爾智能冰箱果斷介入合作,。從百度的媒體指數(shù)可以看到,，在星廚開播前兩天，諸如“海爾智能冰箱將入住《星廚駕到》”的新聞已經(jīng)被18家媒體所轉(zhuǎn)載,。
以《爸爸去哪兒》為例,，999小兒感冒靈主要是品牌冠名,，沒有做過多傳播，僅靠品牌的強(qiáng)勢露出就獲益多多,；思念水餃則通過創(chuàng)意微博,、微信和平面廣告來做二次傳播；豪華車“英菲尼迪”的合作是最為偶然也最為成功的,，通過提供“7座豪華SUV—JX”作為5對父子明星家庭的專屬用車,，成功植入節(jié)目的劇情之中，曝光度非常高,。
目前尚不清楚海爾智能冰箱與《星廚駕到》的合作方式,，但有了前車之鑒，最好的選擇應(yīng)該是學(xué)習(xí)“英菲尼迪”,，把海爾智能冰箱的相關(guān)特點(diǎn)植入到劇情之中,，例如四門冰箱的變溫空間大，適合儲存不同的食物,；博觀智慧窗的智能和透明效果,，讓明星們“更曲折的展示廚藝”等。
第一是是會獲得更多的展示機(jī)會,，第二是這種劇情植入更容易引起觀眾的情感共鳴,，從而收獲比單純冠名以及通過社會化二次傳播更好的效果。
定位方面,，“生活”路線收獲的是一個家庭
中國不缺敢花錢的廠商,，缺好的營銷渠道。以《中國好聲音》為例,，在一炮走紅后,，其15秒廣告從幾萬暴漲到36萬；而贊助商也是物超所值,，通過對這些電視節(jié)目的投入,，收獲的不僅僅是節(jié)目的粉絲，而是家庭中的一家三口圍坐在電視旁的“全民觀看”的場面,。
說簡單點(diǎn),，就是“接地氣”。再大牌的明星,，也都有特定區(qū)域,、年齡范圍的粉絲受眾，比如鹿晗,，其主流粉絲很可能是“女高中生”和“主婦”,，假設(shè)一款賣香煙的贊助商找到鹿晗,，可能短期內(nèi)能收獲大量人氣,，卻未必能擴(kuò)大消費(fèi)群,。
而爸爸去哪兒、星廚等節(jié)目就不同,，偏重生活,，老少皆宜，其樂融融,，大家不僅是在看明星,，也是在看生活；去旅游,、看美景,；去廚房、品美食,，當(dāng)電視節(jié)目涵蓋這些百姓日常生活中必備的元素時,，想不火也難了。
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