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一直以來，男裝市場都處于服裝消費(fèi)鏈的底端,， T恤作為其中的一個常規(guī)品類,，尤其缺乏存在感。

從10元的地?cái)傌浀綌?shù)千元的奢侈品,，T恤市場向來沒有頭部玩家,，男裝T恤更是因?yàn)槿狈ψh價能力，而鮮有具備競爭力的產(chǎn)品,。

而近期,，新銳男裝品牌“拇指白小T”的一鳴驚人不僅讓業(yè)內(nèi)人士看到了T恤市場的廣闊空間，似乎也讓中國男裝市場變得未來可期,。

拇指白小T沖出市場的秘訣是什么,？此篇，帶著問題與大家一一剖析,。

顛覆傳統(tǒng),，科技賦能下的T恤新玩法

傳統(tǒng)服裝領(lǐng)域主要是款式、設(shè)計(jì)之爭,，原材料始終離不開棉麻絲毛絨,，這就導(dǎo)致看上去體量龐大的中國服裝行業(yè)，面臨著巨大的危機(jī),。隨著消費(fèi)者消費(fèi)需求的不斷升級,，功能化科技面料、新材料的研發(fā)應(yīng)用正在成為服裝市場新的競爭力,。

從T恤這一“紅海”入局的拇指白小T打的也是“科技”牌,，“用科技重新定義服裝”，在科技的賦能之下,，拇指白小T玩出了新花樣,。

為了押注科技,，張勇表現(xiàn)出科技狂人的姿態(tài)。

2020年的冬天,，從來沒有去過高原的張勇,，爬上海拔6000米的珠峰冰川，一層薄薄的內(nèi)衣外面,，套上一件航天“黑科技”氣凝膠做成的拇指白小T保暖服,，親自體驗(yàn)其抗寒保暖性能。高原反應(yīng)的痛苦折磨,、頭痛欲裂,、三個通宵不能入睡、氣喘吁吁,、語無倫次,、流鼻血、大口吐血,、踩塌冰塊險些掉進(jìn)水里的險境……

全程真實(shí)的場景視頻在網(wǎng)上曝光后,，售價1980元一件的“宇航服”，一搶而空,，也打破了抖音上只能賣低價的偏見,。一些用戶說，“就沖你這種創(chuàng)業(yè)不要命的拼勁,，我也得買一件,！”

2021年拇指白小T舉辦了主題為“科技重新定義服裝”的新品發(fā)布會，首次將國家級重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)新成果搬到大會現(xiàn)場,。

新一代水光魔術(shù)T,，加入 “防水、防污,、防油”的荷葉膜科技,，解決T恤沾染上污漬的尷尬痛點(diǎn)，抖一抖就干凈,。袖子上的T標(biāo),，還會根據(jù)戶外紫外線的強(qiáng)烈而變色預(yù)警，讓一件T恤變得動感起來,，帶給消費(fèi)者全新的超預(yù)期體驗(yàn),。用世界十大新材料之首的氣凝膠打造的中國老百姓第一件“宇航服”，用3D打印技術(shù)把羽絨壓縮融合進(jìn)針織面料的長袖T……

一件件爆款,，一次次的挑戰(zhàn),，被譽(yù)為新國貨創(chuàng)業(yè)者的張勇，不斷驚艷傳統(tǒng)服裝市場,，將肉眼可見的顯性科技融入大眾的日常生活,，讓消費(fèi)者親身感受“未來服裝科技”的魅力與實(shí)力,，真正用科技實(shí)現(xiàn)了其在服裝領(lǐng)域的彎道超車。

無懼低迷市場,，科技鑄就的銷量

是噱頭還是真價值,？數(shù)字不會說謊。

據(jù)公開資料顯示,，2020年的八個月里,，拇指白小T全網(wǎng)曝光5億次，GMV（成交額）1.36億,，付費(fèi)私域用戶達(dá)到40萬,，這是一個新消費(fèi)品牌的“立命”線。

2021年上半年,，白小T一件防潑濺的防污白T恤賣掉250萬件,， 5月單月達(dá)到2020全年?duì)I收，全面占據(jù)抖音,、頭條,、騰訊,、京東的男裝T恤品類第一,，也是天貓T恤品類日單日第一。

2022年第一季度,，GMV同比去年增長53.5%,，成長后勁令人刮目相看。

在科技的加持下,，拇指白小T以極具差異化的創(chuàng)新爆品,，成為新興國貨品牌的現(xiàn)象級案例。也以實(shí)際銷量證明了消費(fèi)者對服裝科技的支持與認(rèn)可,，證明了服裝科技,，大有可為。

拇指白小T 能否讓“神話”一直持續(xù)

隨著消費(fèi)升級的全面到來,，以科技賦能服裝,，是大勢所趨，為產(chǎn)品注入高品質(zhì),、高技能和創(chuàng)新性,，讓產(chǎn)品的價值感與功能賣點(diǎn)更加深入人心，成為服裝市場的核心競爭力,。

新一代T恤-拇指白小T開局見喜,，但“神話”能否持續(xù)？和凡客有著幾分類似的白小T是否也會像凡客一樣“曇花一現(xiàn)”,？業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑,、消費(fèi)者的疑慮在持續(xù)考驗(yàn)著這個新生品牌的未來,。

拇指白小T能否守住初心，持續(xù)當(dāng)前的勢頭,，完成從“網(wǎng)紅”到品牌的轉(zhuǎn)變,，從新銳品牌坐實(shí)T恤市場的頭部品牌，要用時間來驗(yàn)證,。我們希望其能延續(xù)服裝市場的科技之光,，畢竟真正活下來的新國貨太少了，而難得的是,，他已經(jīng)成功渡過了第一階段,。