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時(shí)間：2022-08-31 來源：hfw.cc 作者： 我要糾錯(cuò)
近年來，家居建材行業(yè)出現(xiàn)前所未有的嚴(yán)冬,，瓷磚行業(yè)面臨疫情肆虐,、房企暴雷,、原材料上漲、存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,、產(chǎn)品與營(yíng)銷內(nèi)卷等問題,。與此同時(shí)，也面臨消費(fèi)升級(jí),、新一代消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化顏值家居產(chǎn)品需求強(qiáng)烈,，建材行業(yè)洗牌加劇，大肆“跑馬圈地”擴(kuò)張的時(shí)代走向沒落,。
然而小而美,，專精特新的品牌能在細(xì)分領(lǐng)域形成品牌的特色優(yōu)勢(shì)、精準(zhǔn)定位,，快速獲得搶占消費(fèi)者心智的機(jī)會(huì),，搶奪屬于自己的市場(chǎng)份額。
“致敬細(xì)分領(lǐng)域冠軍品牌”2022家居建材行業(yè)「專精特新」尋訪活動(dòng)專門走訪佛山燊科陶瓷有限公司（SK瓷磚）,，SK銷售總經(jīng)理陶盛成受邀出席了行業(yè)媒體的專訪活動(dòng),，對(duì)垂直領(lǐng)域品牌的差異化經(jīng)營(yíng)策略及品牌創(chuàng)新營(yíng)銷的流量密碼等維度展開深度探討,。
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SK CERAMICS
國(guó)際DNA,，創(chuàng)新高值品牌
帶有“原創(chuàng)”、“創(chuàng)新,、“設(shè)計(jì)”等品牌標(biāo)簽的SK瓷磚,，一直備受行業(yè)的關(guān)注，此行專題專訪活動(dòng)能走進(jìn)SK瓷磚,，更加深入了解SK品牌,，解構(gòu)SK的創(chuàng)新差異化品牌戰(zhàn)略。在專訪活動(dòng)前,，SK銷售總經(jīng)理陶總帶領(lǐng)行業(yè)媒體們參觀SK總部,。
行業(yè)媒體大咖對(duì)SK瓷磚國(guó)際化品牌高度和敏銳的時(shí)尚觸覺贊譽(yù)有加，對(duì)SK產(chǎn)品調(diào)性,、花色,、品質(zhì)給予了高度評(píng)價(jià)，在交談中不時(shí)駐足鑒賞,。
SK品牌源于1998年,，由空間時(shí)裝建筑師KONG于意大利創(chuàng)立,，以國(guó)際化的品牌基因，原創(chuàng)設(shè)計(jì)為品牌內(nèi)驅(qū)力,，開創(chuàng)了SK 獨(dú)有的時(shí)尚格調(diào),，成為意大利瓷磚領(lǐng)域的時(shí)尚先鋒。
·SK銷售總經(jīng)理陶總&行業(yè)媒體大咖
2013年,，隨著中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí),，品牌創(chuàng)始人KONG為了將世界時(shí)尚潮流帶給中國(guó)消費(fèi)者，在亞洲設(shè)立SK ceramics大中華區(qū),，開啟了SK 在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展步伐,。
陶總表示：品牌創(chuàng)始人本身是設(shè)計(jì)師，對(duì)產(chǎn)品的敏銳度,、前瞻性的眼光,，一直以意大利的標(biāo)準(zhǔn)，定位“高值”的品牌核心戰(zhàn)略,，以新的模式來打開市場(chǎng),。
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精準(zhǔn)定位中高端
打造差異化的設(shè)計(jì)師選材庫
SK瓷磚，作為國(guó)際時(shí)尚瓷磚品牌,，以趨勢(shì)帶動(dòng)行業(yè),，用設(shè)計(jì)帶動(dòng)潮流，精準(zhǔn)定位中高端消費(fèi)人群,，通過國(guó)際和中國(guó),，兩大產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢(shì)整合，構(gòu)建300多款原創(chuàng)產(chǎn)品,，13大規(guī)格,，5大厚度，集“奢石,、經(jīng)典理石,、藝術(shù)跨界、質(zhì)感磚,、木紋“等全品類的產(chǎn)品矩陣,，打造差異化的設(shè)計(jì)師選材庫。
陶總表示：SK現(xiàn)有的客戶群體基本上是以設(shè)計(jì)師渠道為主,，以設(shè)計(jì)師渠道為主一定是與高端有關(guān)聯(lián),，例如：大宅、別墅,、大平層等設(shè)計(jì),，一定是離不開設(shè)計(jì)師，離不開高端設(shè)計(jì)，我們對(duì)于這個(gè)版塊有深入的研究,，所以在品牌定位中有“高”的定位,。然而在未來中檔定位，在零售市場(chǎng)中,，新一代年輕消費(fèi)群體能喜歡SK產(chǎn)品,，又能消費(fèi)這性價(jià)比高的產(chǎn)品。
·SK大平層/別墅等項(xiàng)目實(shí)景案例
·SK瓷磚E級(jí)/C級(jí)產(chǎn)品實(shí)景案例
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“三高”驅(qū)動(dòng)
品牌創(chuàng)新突圍發(fā)展
隨著新消費(fèi)新升級(jí),，“顏值經(jīng)濟(jì)”正在成為一股新的潮流,，美學(xué)思維正在重構(gòu)流量增長(zhǎng)乃至整個(gè)商業(yè)邏輯。具備前瞻性眼光的SK瓷磚早已洞察消費(fèi)新需求,，定下“高顏值”的品牌核心戰(zhàn)略,，以“三高”驅(qū)動(dòng)品牌突圍發(fā)展，SK瓷磚銷售總經(jīng)理陶盛成表示,，SK瓷磚的目標(biāo)是生產(chǎn)“高顏值”的產(chǎn)品,，建立“高顏值”的終端，打造“高顏值”的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),。
SK瓷磚緊抓住“顏值”經(jīng)濟(jì)風(fēng)口,，滿足他們對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、體驗(yàn)的追求,，基于用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)出發(fā),，更能為用戶解決核心問題。
·SK CERAMICS品牌總部
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“高顏值”產(chǎn)品
High value products
SK構(gòu)建國(guó)際產(chǎn)區(qū)&中國(guó)產(chǎn)區(qū),，嚴(yán)選意大利,、西班牙優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，精選全球進(jìn)口原材料,，引入先進(jìn)技術(shù)與生產(chǎn)設(shè)備,，以歐盟生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)為標(biāo)桿，攜手眾多時(shí)尚界,、藝術(shù)界,，以及設(shè)計(jì)領(lǐng)域,、建筑領(lǐng)域的大師,，不斷創(chuàng)造“高顏值”產(chǎn)品。
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“高顏值”終端
High value terminal
SK攜手博思道創(chuàng)始人蔡祝源及區(qū)域大咖設(shè)計(jì)師,，打造以國(guó)際化的終端設(shè)計(jì),，高值產(chǎn)品體系和場(chǎng)景化的消費(fèi)體驗(yàn)精準(zhǔn)定位不同區(qū)域經(jīng)銷商的客戶群體與消費(fèi)者的“高顏值”超級(jí)終端，打造終端的品牌IP,。
——SK莆田·高顏值品牌店即將落成——
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“高顏值”團(tuán)隊(duì)
High value team
專業(yè),、年輕、高顏值、創(chuàng)新,、團(tuán)結(jié)的隊(duì)伍,，用最專業(yè)的態(tài)度、最飽滿的熱情,，服務(wù)于終端的每一位客戶,，全方位一站式為消費(fèi)者提供服務(wù)、選購,、送貨,、安裝、售后服務(wù),。
·SK無錫-終端團(tuán)隊(duì)
·SK桐鄉(xiāng)-終端團(tuán)隊(duì)
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流量時(shí)代,，SK潮流引領(lǐng)
品牌總部展廳新升級(jí)
顏值經(jīng)濟(jì)與流量時(shí)代，通過搭建更多的特定場(chǎng)景去連接人群,，賦予品牌生命,，從而高效觸達(dá)用戶，激發(fā)用戶行為,。
SK陶總表示：未來總部與終端都構(gòu)建有“流量”的場(chǎng)景,，SK總部通過特別有流量、知名的設(shè)計(jì)大咖與一定流量跨界的品牌,，如軟裝品牌,、家具品牌、服裝品牌等,，融合品牌特色,，打造場(chǎng)景化的創(chuàng)新體驗(yàn)，未來吸引更多消費(fèi)者體驗(yàn)打卡,。
SK總部新升級(jí),，coming soon，熱切期待�,�,！
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