君樂寶集團作為目前國內(nèi)乳制品行業(yè)的領軍企業(yè),品牌實力雄厚,近些年一直保持著不錯的發(fā)展勢頭,。根據(jù)凱度消費者指數(shù)2023年6月26日公布的《2023年全球品牌足跡報告》,君樂寶集團成功拿下中國消費者首選品牌榜單乳業(yè)增速冠軍,。具體來說,君樂寶成功觸達超2億消費者,增長率達8.6%,成績卓越。
凱度消費者指數(shù)(Kantar Worldpanel)是世界領先的采用連續(xù)性消費者樣組洞察消費者行為的研究機構,已連續(xù)十一年發(fā)布全球品牌足跡報告,。該報告以消費者觸及數(shù)(Consumer Reach Point)為衡量指標,在反映消費者對品牌的認可度方面具有極高的準確度與權威性,。本次品牌足跡報告顯示,君樂寶在2022年中國快速消費品市場品牌榜單中位列24,較上一年提升1位;滲透率達到33.2%,較上一年提升2個百分點。通過不斷創(chuàng)新與進化,君樂寶與消費者的心智連結正不斷加深,。
多年來,君樂寶精準洞察消費者多元化,、個性化健康需求,不斷加大科研創(chuàng)新力度,致力于推出滿足全生命周期、全人群,、全消費場景的更健康和更營養(yǎng)的產(chǎn)品,為國民健康保駕護航,。在奶粉領域,“讓小寶寶先吃上有機食品”的優(yōu)萃有機奶粉,上市兩年實現(xiàn)國內(nèi)有機奶粉市場銷量領先;首款36種營養(yǎng)成分的小小魯班兒童奶粉已成為兒童奶粉品類領跑品牌;首款2倍原生鈣奶粉樂鈣中老年乳鈣配方奶粉,以科學營養(yǎng)滿足中青年和中老年群體骨骼健康需求。在酸奶領域,君樂寶推出“純享”無添加酸奶,、“簡醇”零添加蔗糖酸奶等明星產(chǎn)品,其中簡醇全系產(chǎn)品均獲得低GI食品真實品質認證,滿足大眾低糖健康的消費需求,已成為中國低溫酸奶第一品牌,、零添加蔗糖酸奶領導品牌。在鮮奶領域,悅鮮活鮮牛奶采用INF0.09秒超瞬時殺菌技術為大眾帶來更多活性營養(yǎng),已成為國內(nèi)高端瓶裝鮮奶第一品牌,。
為更大范圍進入消費者視野,君樂寶在“破圈營銷”的道路上積極探索,。簡醇簽約演員楊冪和白敬亭成為其品牌代言人、獨家冠名《極限挑戰(zhàn)9》,與年輕人產(chǎn)生情感共鳴,。悅鮮活獨家冠名《青春環(huán)游記4》,綜藝成員更是走進君樂寶,探索悅鮮活背后的“黑科技”,感受科學營養(yǎng)帶來的青春鮮活,。緊跟消費趨勢發(fā)力創(chuàng)新營銷,君樂寶讓品牌不斷煥發(fā)新活力,。
此外,為保持發(fā)展韌性,君樂寶啟動科學戰(zhàn)略,成立科學戰(zhàn)略智庫,聘請頂級科學家擔任智庫主席,投資五億元打造君樂寶科學營養(yǎng)研究院,將科學技術與奶業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈深度融合,打造全球化、世界級的科技研發(fā)平臺,強化科技成果轉化,打造科學全產(chǎn)品矩陣,以科學營養(yǎng)為全年齡段人群提供精準的健康升級解決方案,讓億萬國民享受科學營養(yǎng)帶給生命的美好價值,。
面對中國乳制品市場的全新發(fā)展機遇和態(tài)勢,君樂寶集團始終秉持初心,堅持用戶為先,品質為先,用高品質產(chǎn)品立足國內(nèi)市場,。未來,君樂寶集團將會在鞏固科研創(chuàng)新的基礎上,以消費者需求為導向,推動品牌升級和業(yè)績增長。
