12月7日,，鴨哥因?yàn)楸豢ㄊ綘t炸傷而暫停了2天的直播，引發(fā)了全網(wǎng)粉絲的關(guān)心,。12月9日,，“周黑鴨創(chuàng)始人被卡磁爐炸傷”的話題,，沖上熱搜榜。“潑天流量”來(lái)得很突然,，很多網(wǎng)友都在關(guān)心“鴨哥究竟怎么樣了”,，讓鴨哥覺(jué)得，有必要通過(guò)短視頻做出回應(yīng),。他在抖音第一時(shí)間連續(xù)發(fā)布多條本人視頻,，分享了受傷后的恢復(fù)情況，也展現(xiàn)出“輕傷不下火線”的工作狀態(tài),。
2024年,，在鴨哥的邀請(qǐng)下，他的粉絲走進(jìn)了直播間,，坐在了鴨哥身旁,；2025年，鴨哥計(jì)劃策劃更多主題直播,，帶消費(fèi)者走進(jìn)周黑鴨的車(chē)間,，參觀食品生產(chǎn)的全鏈路。
對(duì)于鴨哥而言,，從2024年開(kāi)啟個(gè)人IP的深耕以來(lái),，令他最驚喜的，是與消費(fèi)者的親密互動(dòng)。“我的短視頻下方,、賬號(hào)后臺(tái),，總有很多消費(fèi)者去留言。大家對(duì)我們的服務(wù),、我們的產(chǎn)品,，都有很多的想法。在平時(shí)在工作過(guò)程中,，很難聽(tīng)到這么多源自一線消費(fèi)者的聲音,。”對(duì)每一條網(wǎng)友的留言，鴨哥總是盡可能去回復(fù),。他把這些信息匯總起來(lái),，作為企業(yè)內(nèi)部會(huì)議討論的素材。“在這里,，周黑鴨能與消費(fèi)者走得越來(lái)越近,，就是我最大的收獲。”
把個(gè)人生活呈現(xiàn)在抖音：老板「親自上場(chǎng)」,，讓品牌經(jīng)營(yíng)更有聲有色
從講述一種愛(ài)好,，到回顧艱苦的創(chuàng)業(yè)歷程，再到記錄企業(yè)的方方面面……今天,，越來(lái)越多的老板選擇親自下場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)個(gè)人IP,，他們不僅創(chuàng)造出可觀的直播成績(jī),，也讓品牌形象更加豐富可感、讓品牌經(jīng)營(yíng)更為有聲有色,。
@老鄉(xiāng)雞汪小潔,，是汪小潔在2020年注冊(cè)的辦公室職場(chǎng)號(hào)，主要分享部門(mén)內(nèi)伙伴之間趣事,，她希望
“把老鄉(xiāng)雞員工多元化的探索呈現(xiàn)給消費(fèi)者”,。點(diǎn)開(kāi)她的短視頻，既有年輕員工反向帶老板玩的工作日常,，又有獨(dú)屬于年輕人“去班味”的生活方式,。有了堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容之后，2023年起,，汪小潔把團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)加入賬號(hào),，開(kāi)啟每日直播帶貨，目前能夠?qū)崿F(xiàn)月銷(xiāo)售額過(guò)500萬(wàn),。
年底,，@老鄉(xiāng)雞汪小潔參與到了「老板抖出道」的專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，12月全月直播GMV超500萬(wàn)，賬號(hào)凈漲粉超10萬(wàn),�,？v觀全月，最值得一提的要數(shù)12月23日的50萬(wàn)粉寵粉專(zhuān)場(chǎng),。在前期,，汪小潔發(fā)布了預(yù)熱短視頻，吸引超過(guò)6.4萬(wàn)人關(guān)注賬號(hào),，將精準(zhǔn)流量引入直播間,。在直播當(dāng)天，上架超過(guò)20個(gè)極具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品,，吸引用戶紛紛下單囤貨,。直播中，員工們一起跳舞,，更是將氣氛推向高峰,。直播在線人數(shù)突破1.2萬(wàn)人，創(chuàng)下了單場(chǎng)GMV30萬(wàn)的佳績(jī),。
在“鴨哥”眼中,，老板親自下場(chǎng)直播，為品牌接近用戶創(chuàng)造了另一種路徑,。“在我做賬號(hào)之前,，可能大家對(duì)周黑鴨印象，主要來(lái)自對(duì)我們的產(chǎn)品和門(mén)店的印象,。”“當(dāng)大家看到品牌背后的老板,，他們感受到的，是人的鮮活,。他有喜怒哀樂(lè),、有個(gè)性、也有生活,。”他認(rèn)為,，“拋開(kāi)職業(yè)，回歸生活本身”,，或許是老板賬號(hào)的發(fā)展方向,。
在抖音生活服務(wù)，老板們的生活透過(guò)短視頻真實(shí)記錄,，拉近了品牌與消費(fèi)者的心理距離,；產(chǎn)品的生產(chǎn)流程借助老板的鏡頭得以呈現(xiàn)，質(zhì)量更加可信,。在這背后,，平臺(tái)的支持和激勵(lì),，也不斷放大了老板IP的價(jià)值�,？梢钥吹�,，隨著更多的老板、創(chuàng)始人參與「老板抖出道」專(zhuān)項(xiàng),，更多生意的趣味和可能,，將在這方舞臺(tái)持續(xù)綻放。
