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時間：2022-10-13 來源：hfw.cc 作者： 我要糾錯
文 | 職業(yè)餐飲網(wǎng) 程三月
“我竟然被餐飲業(yè)兩大巨頭模仿了,，它們不僅模仿我產(chǎn)品,，連我的品牌名都拿去用了……”楂堆創(chuàng)始人牟生說,。
四年前,，奈雪的茶創(chuàng)始人彭心發(fā)朋友圈,，“怒懟”喜茶抄襲引發(fā)熱議,；沒想到,，四年后,，原告變被告，奈雪成了這次“抄襲”事件被控訴的主角,。
不久前,，#奈雪海底撈聯(lián)名新品被指抄襲楂堆#上了熱搜，楂堆是山楂新式茶飲細分賽道的開創(chuàng)者,，一個才創(chuàng)立五年的品牌,。
“我們是規(guī)模小、聲量低,，但這絕不是我們不發(fā)聲的理由,！不然作為原創(chuàng)者的楂堆，就會被誤認為是可恥的抄襲者,！”牟生發(fā)千字長文控訴,，“疫情時艱，品牌之間可以扎堆兒取暖,，但是不要扎堆兒模仿,！”
我們先來看看怎么回事兒？
奈雪 X 海底撈聯(lián)名新品被指“抄襲”,！
楂堆創(chuàng)始人無奈下發(fā)千字長文控訴,！
9月28日，奈雪的茶宣布與火鍋龍頭海底撈首次聯(lián)名,，雙方各自推出聯(lián)名新品,。奈雪于900多家門店上市聯(lián)名飲品“霸氣雪頂山楂草莓”，海底撈則在全國線下門店上新聯(lián)名甜品“霸氣楂楂和牛慕斯”,。
這一次聯(lián)名,，卻引發(fā)了長沙本土品牌的楂堆創(chuàng)始人牟生的反感。
“楂堆”創(chuàng)立于2017年,，是個土生土長的長沙茶飲品牌,，深耕長沙5年,，精耕細作只開了5家店。
它首創(chuàng)性地以山楂這個細分品類切入茶飲賽道,，研發(fā)了30多款山楂產(chǎn)品,，有工夫山楂羹、山楂莓莓,、山楂氣泡水等,。
對此，牟生不禁發(fā)千字長文控訴：《沒想到,，我們「被」奈雪和海底撈「聯(lián)名」了 》
1,、“產(chǎn)品相似就算了，連品牌名字都‘抄’”
奈雪 X 海底撈的聯(lián)名新品推廣中,，不管是海報,、物料，還是套餐名稱中,，“霸氣楂堆兒”被作為廣告語提煉出來,。
牟生在文章中指出：“廣告語扎心，我也扎心,。‘楂堆’并不是個通用詞,，我們早已注冊了商標楂堆®的各品類。”
“各大平臺上,，‘楂堆’這個關(guān)鍵詞也不是全無熱度,。”在小紅書、微博等社交平臺上搜索“楂堆”都特定指向了楂堆茶飲品牌,。
而根據(jù)我國商標法,，知名企業(yè)使用了 “非知名企業(yè)的商標文字”制作廣告語或者營銷主題而誤導大眾的行為，涉嫌侵權(quán),。
“在商標上,，奈雪 X 海底撈確實是越界了。”牟生說,。
同時,，他在文中指出，奈雪 X 海底撈的聯(lián)名產(chǎn)品和楂堆的原創(chuàng)產(chǎn)品也“相似度極高”,。
奈雪這次上市了聯(lián)名飲品“霸氣雪頂山楂草莓”,，而在早2018年,，山楂莓莓就作為楂堆招牌產(chǎn)品推出,，暢銷已近5年。
海底撈的新品“山楂牛肉”也不是通用創(chuàng)意,，楂堆早在2021年7月,，就于長沙王府井店推出了“山楂牛牛”,。
對于此事，楂堆的粉絲調(diào)侃：
“看到海底撈和奈雪的宣發(fā)我都驚了……咋滴抄人家產(chǎn)品,，還帶人家大名,？‘喂，楂堆是吧,，卷子借我抄一下’,，然后把名字也抄上去了”
“深夜氣上頭，怎么還搞“店大欺人”這套�,�,！不會吧，不會吧,，不會以為消費者沒長眼睛吧”
2,、“我們規(guī)模小、聲量小,，不發(fā)聲就會被認為是抄襲者”
面對粉絲的詢問,、消費者的誤解，牟生在文中直言：
“我們此時發(fā)聲,，是綜合考慮到,，作為長沙本土原創(chuàng)品牌，要對得起粉絲,，對得起投資方,，對得起所有關(guān)注喜歡楂堆品牌的用戶，我們想告訴大家：楂堆絕對不是抄襲的那一個,！
楂堆粉絲在群里和后臺詢問
如果你偶然發(fā)現(xiàn),，楂堆‘雷同’了，放心,，我們一直堅持原創(chuàng),，一直堅持創(chuàng)新！
我們佩服奈雪這樣的頭部品牌,，有著一呼百應(yīng)的優(yōu)勢,；我們羨慕業(yè)內(nèi)‘金湯匙’選手，有著得天獨厚的資源,。
而我們,，出身草根的平民品牌，搞的是沒IP,、沒流量,、沒參考對象的‘三無項目’，是真正徹底的白手起家,！為了省錢,，店里花壇的水泥臺子,，都是親手澆筑；埋頭摸索,，兩年時間尋遍多地,，1天喝下28杯飲品，當時味覺混亂的感覺記憶猶新……
一磚一瓦,，嘔心瀝血,，如燕子銜泥。更因如此,，我們對所有傾注過的心血,，都分外珍惜。”
3,、“不是第一次被‘雷同’,，品牌扎堆取暖，但不要扎堆模仿,！”
品牌之間借鑒是無可厚非的,，但楂堆已經(jīng)被多次“雷同”了，這次連兩大巨頭都來模仿,，牟生無奈之下,，忍不住發(fā)聲：
“這不是我們第一次被‘雷同’了。
2019年,，長沙某酒店餐廳照抄了我們首創(chuàng)的山楂羹,，感覺很心累，我們千錘百煉的‘工夫’,，別人‘得來全不費功夫’,。
2021年，深圳憑空開出一個‘楂吒’,，我們幾乎是被1:1復刻,。
以上這些公然照搬，我們也都正面嗆聲,；可是,，面對奈雪的“雷同”，我們卻深感無奈：抄了嗎,？沒抄吧……真的沒抄嗎,？
更令人無奈的是，這甚至不是奈雪的第一次“雷同”了,。
2017年,，我們在漢中遇到了令人難忘的梔子花茶園，由于花期不長、產(chǎn)量有限,，糾結(jié)許久，終是不忍負之,，定下了所有的花源,；
因此，2018年,，楂堆推出了飲品“梔子花+”,，經(jīng)過充分調(diào)研，當時市面上完全沒有梔子花茶底,，我們用雀舌梔子花和綠茶窨制的“梔子花+”,，搭配香甜的樓蘭蜜瓜，成為了當時獨一無二的爆款,。
然而,，“梔子花+”出道后不久，奈雪也推出了“綠寶石蜜瓜”,，看著這“梔子花+蜜瓜”的核心結(jié)構(gòu)……我們當時就陷入了終極疑問：抄了嗎,？沒抄吧……真的沒抄嗎？”
“在后疫情時代,，品牌之間可以扎堆兒取暖,，但是不建議扎堆兒模仿！”牟生說道,。
尊重原創(chuàng),！保護原創(chuàng)！
品牌有大小,，但原創(chuàng)精神不分規(guī)模,！
抄襲、模仿,、借鑒,，這本在餐飲行業(yè)并不是新鮮的話題。
但這次事件背后,，是原創(chuàng)小品牌被知名大品牌竊取創(chuàng)意果實的控訴,。
畢竟，這種越界的模仿,，在同體量品牌之間影響并不大,，但如果是大品牌聯(lián)手模仿，對于年輕品牌可能是致命打擊,，因為原創(chuàng)者沒資源,、沒聲量，很有可能到頭來反被指責為抄襲者。
1,、茶飲之都高度內(nèi)卷下,，原創(chuàng)新品牌生存不易，創(chuàng)新更不易
“楂堆雖小,，產(chǎn)品卻精,。五年來，菜單上哪款產(chǎn)品不是我們親手調(diào)配,？店面里哪款水果不是我們親自溯源,？五年前，我們從不會削果皮的門外漢,，到全獨立自主研發(fā)飲品……其中拜師學習,、修煉打磨的過程有多挫折，同行應(yīng)都懂,。”
的確,，每個餐飲創(chuàng)業(yè)者的道路都充滿艱辛，特別是原創(chuàng)品牌,。
2017年,，牟生和好友一起辭職創(chuàng)業(yè)，選擇深耕茶飲細分“賽道”——山楂,。
這在當時還是一個國內(nèi)無人涉足的領(lǐng)域,，牟生在創(chuàng)業(yè)日志里戲稱楂堆為“3無項目”：沒有IP，沒有流量,，沒有可以參考的對象,。
楂堆創(chuàng)始人 牟生
一個原創(chuàng)茶飲品牌在網(wǎng)紅茶飲之都的長沙，要立足實在不是一件容易的事情,。
楂堆在叮叮mall和海信廣場的門店,，50米以內(nèi)就有一家茶顏悅色。
還有更多強敵：本土的手打檸檬茶品牌檸季獲字節(jié)跳動投資,，短短四個月開150家店,；茶顏悅色入股果呀呀，開啟茶飲市場重組,；與此同時,，還有一些以綠豆沙、米漿為主的新品類在不斷出現(xiàn),。
而楂堆從門店規(guī)模,、品牌效應(yīng)、消費者認知上,，都是最弱勢的,。“還記得開第一家店時，就我們兩個創(chuàng)始人，守店,、進貨,、研發(fā)新品、柜臺服務(wù),，都是我們自己,，有大半年時間，我們每天睡眠不到6小時,。”
牟生的創(chuàng)業(yè)日志
五年的夙興夜寐,、五年的如履薄冰,，讓楂堆闖出了自己的一番天地,。雖然楂堆目前只開了5家店，開店速度不快,，但其中3家都是在疫情期間開的,。幾家店一直比較穩(wěn)定，每天平均賣出七八百杯,。
“我們擔心自己沒有被同行卷死,，卻被抄襲卷死。”牟生說,，“因為,，新品牌太脆弱了，很容易因為經(jīng)驗不足而死在自己初期和被別人抄襲的過程中,。”
2,、成果被竊取，原創(chuàng)者還易反被指責為可恥的抄襲者
此前,，楂堆已經(jīng)被同行模仿抄襲了多次,，但牟生都“忍氣吞聲”了。
這次,，被奈雪 X 海底撈模仿,，他坐不住了。
“因為奈雪名氣大,，有些顧客看到了海報和套餐,，就會誤以為是楂堆抄襲了奈雪。”
原創(chuàng)者的創(chuàng)意被竊取,，卻反被誣陷為抄襲者,，這種憤怒和恐懼不只楂堆一家。
兩年前,，明星鄭愷開設(shè)的寧波火鳳祥鮮貨火鍋的設(shè)計風格及裝修方式,，涉嫌“像素級”抄襲吼堂老火鍋，鬧得沸沸揚揚。
當時,，吼堂發(fā)文稱：“ 好不容易扛過疫情的沖擊,，恢復正常的經(jīng)營，沒想到又遭遇了這樣被赤裸裸的抄襲,。
我們深知鄭愷先生您作為一線明星,，背后的資本效應(yīng)和明星效應(yīng)，以您巨大的影響力,，再過幾個月,，當您的加盟店開遍全國各地的時候，所有的人都會認為您才是這個作品的真正原創(chuàng)者,，而我們在公眾的眼中可能就會變成了那個可恥的抄襲者,。
作為輿論場里弱勢的餐飲創(chuàng)業(yè)者，如果我們不做任何發(fā)聲,，選擇打落牙齒和血吞,，吼堂老火鍋極大可能會成為那個被人指責的抄襲者。”
不應(yīng)因弱小而戚戚,，原創(chuàng)者發(fā)聲可能會背上“蹭流量”的罵名,，但敢于發(fā)聲就應(yīng)該鼓勵，這是弱小者維護自己應(yīng)有的權(quán)利,，也是在捍衛(wèi)餐飲業(yè)的正義,。
3、模仿容易創(chuàng)意難,，品牌借鑒要有“邊界感”
四年前,，奈雪創(chuàng)始人彭心點名喜茶創(chuàng)始人聶云辰的朋友圈火上熱搜。
彭心指責喜茶：抄完奈雪的芝士草莓,，又抄完霸氣蜜桃,，抄完霸氣黑提，又抄霸氣石榴,，再來抄軟歐包……
“新式茶飲行業(yè)剛剛開始,，需要更多產(chǎn)品思考和創(chuàng)意，抄襲是最容易的,，但是不斷創(chuàng)新和有自己清晰的定位,，才是品牌長期之道，也是我們應(yīng)該一起帶給這個行業(yè)的,。”
牟生對這話深表贊同,。雖然茶飲業(yè)同質(zhì)化嚴重，但他認為品牌都應(yīng)該抱“做作品而不是做作業(yè)”的心態(tài),，靠創(chuàng)新去推動行業(yè)進步,。
而且,，近年來，不乏有品牌上新山楂產(chǎn)品,，如滬上阿姨也出了一款“山楂莓莓”,，但楂堆并沒有發(fā)聲。
因為牟生明白：“‘創(chuàng)新’不是搶時間占位,，不是說我們做了,，其他品牌就不能做。而是品牌之間應(yīng)該要有禮貌的距離,，越界就是不禮貌,。明目張膽連商標名都變成廣告語，就有點太不禮貌了,。”
“原創(chuàng)不易,，但希望作為同行，能夠更尊重彼此,，互相學習,，但也保持距離,。”
職業(yè)餐飲網(wǎng)總結(jié)：
誠然,，餐飲行業(yè)的模仿抄襲事件比比皆是，但不能說常見就是正確,。
哪一個餐飲人,，不擔心自己辛苦創(chuàng)新的原創(chuàng)模式或者產(chǎn)品、裝修,，被快速輕易模仿和抄襲呢,？
畢竟，所有原創(chuàng)的背后都付出了幾個月甚至幾年的心血,，還有巨大的知識成本,、時間成本和金錢成本。
如果,，每個原創(chuàng)者的創(chuàng)意被竊取而得不到保護,，大品牌對小品牌奉行“拿來主義”，還覺得理所當然的話,，那沒有人愿意去創(chuàng)新了,，餐飲業(yè)也將停滯不前。
品牌有大小,，但原創(chuàng)精神不分規(guī)模,。
我們都應(yīng)尊重原創(chuàng)，保護原創(chuàng),！只有這樣,，餐飲生態(tài)鏈才能有序健康發(fā)展,。
主編丨陳青 統(tǒng)籌 | 楊陽
來源：https://www.sohu***/a/592304072_121203066
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