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時間：2022-11-17 來源：hfw.cc 作者： 我要糾錯
顏值社交的傳統(tǒng)模式雖然依舊占據(jù)主流地位,，但是以Soul為首的興趣社交模式在近年來也得到了年輕人們的青睞,。好看的皮囊千篇一律，尋找有趣的靈魂才是當下年輕人們的共同目標,。而Soul張璐團隊始終致力為年輕人打造一個新穎獨特的社交平臺，近日Soul的捏臉玩法再度引發(fā)了社交領域熱議,。
與傳統(tǒng)社交App定位于顏值社交不同,，Soul張璐找到了興趣社交的新路徑——為了“反顏值”，Soul甚至不支持用戶上傳真人頭像,，最終以“興趣社交”扳倒“顏值社交”,。早在2019年,，Soul就推出了“超萌捏臉”工具，鼓勵用戶自發(fā)創(chuàng)作虛擬頭像,。到了2021年6月,，Soul順勢上線“個性商城”板塊，創(chuàng)作者經(jīng)濟系統(tǒng)雛形逐漸初現(xiàn),，即由平臺提供簡單易上手的內(nèi)容創(chuàng)作開放系統(tǒng),，由捏臉師自行創(chuàng)作虛擬形象，并上傳商城進行銷售,，獲得經(jīng)濟收益,。目前，據(jù)媒體報道,，該平臺頭部捏臉師收入已經(jīng)達到五萬元,。
從本質上來看，Soul的“捏臉經(jīng)濟”,，其實就是元宇宙時代的經(jīng)濟系統(tǒng)——在虛擬世界里構建了可持續(xù)輪轉的經(jīng)濟閉環(huán),。
為什么社交元宇宙里的新玩家，變現(xiàn)模式從To B 變遷到了 To C 呢,？
很大的一個原因在于,，互聯(lián)網(wǎng)早期用戶習慣了免費，大多屬于價格敏感群體,，而年輕人偏愛悅己性精神消費,，是體驗敏感群體，愿意為此買單,，這讓社交新勢力有底氣拒絕廣告誘惑,。而無論是Discord、Roblox,、還是Soul,，Z世代年輕用戶的占比都達到了七八成。
另據(jù)尼爾森發(fā)布的《中國單身經(jīng)濟報告》,，在中國2.4億的年輕單身群體中,，42%的單身消費者習慣為悅己買單——無論是在Discord上每月花費9.99美金，換取沒有廣告打擾的環(huán)境,，還是在Soul上花費幾十元,，下單一個心儀的虛擬頭像，莫不如此,。
綜上,，社交變現(xiàn)主路徑，從To B向To C大遷移，自然不足為怪了,。不過,，To B、To C變現(xiàn)模式,， 并非絕對互斥關系,。歸根結底，新社交巨頭拒絕的并非廣告,，而是對用戶體驗的傷害,，待到模式成熟，應該都會啟動或者提升廣告權重,。
以曾經(jīng)拒絕廣告的B站為例,，2016年開始嘗試廣告，到了2021年,，廣告收入已經(jīng)占到總收入的23.3%,，以此增速，有望在三五年后成為B站第一大營收來源,。只要手握粘性用戶,，To B還是To C，更多源于取舍,，而非限于能力,。
Soul從不被業(yè)內(nèi)看好，到如今獨樹一幟在新賽道上引領社交元宇宙風潮,，這絕大多數(shù)因素都要歸功于Soul張璐團隊多年深入年輕群體,。在未來Soul張璐團隊還將繼續(xù)深耕興趣社交賽道，用嶄新的面貌去迎接年輕人們在新社交時代下的需求,。
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